跟着TikTok因在美禁令下架，大批外国网友涌入小红书，该渠道上的英文内容数量激增。在此布景下，北京商报记者注意到，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商已在旗下小红书官方账号发布相关英文科普图文。事实上，近年来，小红书已成为多数券商开展投教宣扬的主要渠道之一，据不完全计算，到1月19日，已有超60家券商注册小红书账号。在业内人士看来，券商在小红书等渠道上的投教宣扬活动具有活跃的含义和效果，未来有望成为职业新趋势。但券商在实施过程中需求慎重掌握合规性和危险操控，以保证宣扬活动的有效性和可持续性。
密集发布英文科普帖
据央视新闻报道，TikTok公司在当地时间1月18日晚通知美国用户，由于美官方禁令自1月19日起生效，TikTok软件将暂时对用户停止服务。当地时间1月17日，美国最高法院裁决支持短视频交际媒体渠道TikTok在美禁令，该应用程序最早于当地时间1月19日在美国下架。
而在TikTok暂停服务前几日，小红书已成为苹果App Store下载量排行第一的免费App，大批外国网友也选择小红书成为新的交际渠道“根据地”。跟着近来大批“TikTok难民”涌入小红书，许多用户反应首页显示的英文图文数量也大幅增加。为接受不断涌入的外国用户，小红书也于近来上线海外谈论翻译功能。
在外国网友蜂拥至小红书的一起，该渠道上的许多用户、商家也相继发布英文图文内容进行欢迎及科普。上述现象下，北京商报记者关注到，部分券商也紧跟流量和热点，科普A股线上开户等相关常识。到1月19日，已有国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商在旗下小红书官方账号发布了相关英文科普图文。
例如，国金证券发布了科普A股常识的图文，用英文向外国网友科普A股的买卖时间、涨跌幅、币种等。广发证券也发布了用英文科普怎么线上注册A股账户的图文，并表明以前获得永久居留身份证的外国人只能线下开户，但当时广发证券已上线外国人永久居留证线上开户服务。东方财富也发布英文图文表明，获得我国永久居留身份证的外籍人员能够直接在东方财富线上开户。
此外，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华兴证券等多家券商也制作了英文科普图文，向外国网友介绍旗下买卖App。对此，有网友辣评：“这次赶上流量了。”小红书账号“申万宏源财富办理”回复表明：“这波流量要狠狠地接住。”
除上述官号外，还有部分券商的分支组织、营业部也发布了英文图文内容。不过，从相关宣扬内容的谈论区能够看到，招引到的外国网友相对有限，互动较多的仍为国内网友。
针对发布英文宣扬图文的成效及初衷，北京商报记者发文采访部分组织。华兴证券零售事业部表明：“小红书渠道的用户群体以年青人为主，这与咱们的品牌定位高度契合，因此咱们在2024年果断入驻小红书，希望在这里打造一个官方‘种草’阵地，经过共享有价值的理财常识、实用东西以及有趣的活动，招引更多年青出资者关注和了解多多金。近期咱们注意到小红书上有大批外国友人入驻，这是一个非常好的契机。咱们希望借助这个时机，能够结交到更多来自不同文化布景的好朋友，了解咱们的品牌文化和服务特色。”
在财经谈论员郭施亮看来，券商对外国网友进行投教科普，一方面能够提高券商知名度、影响力，另一方面也是券商为拓宽海外业务、拓展海外客户做准备。这种投教宣扬方法能够增强券商竞争力，经过这种方法也能够为券商翻开世界化通道，估计在未来会成为发展趋势。
超60家组织已入驻
作为当下时兴的“搜索东西”，小红书早已抓住了国内网友的心。而身为重要金融组织之一的券商，也早早布局以拉近与出资者的间隔。包括前述组织在内，北京商报记者计算发现，目前已有中信证券、银河证券、招商证券、安全证券、华宝证券、中泰证券等60余家券商注册小红书账号，并发布了相关投教宣扬内容。
中关村物联网工业联盟副秘书长袁帅以为，经过小红书等渠道账号，券商能够达到提高出资者金融素养、引导理性出资观念、增强品牌世界影响力等多重投教意图。这种投教宣扬方法具有传达速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，因此有可能成为职业新趋势。
整体来看，当时已注册小红书账号的券商粉丝数量多在1000—10万之间，仅有中信证券财富管家、中金财富证券、安全证券、国金证券、广发证券、江海证券、天风证券等个别组织的粉丝量超1万。在内容上，相关组织多是发布投教常识，并辅以产品介绍。此外，部分组织在入驻小红书的一起，也会带来新客权益。
广发证券表明，小红书作为新兴渠道，近几年发展迅速，用户体量快速增长，以年青用户为主，成为又一个大型流量渠道，也是广发证券在重点布局的新媒体渠道之一。早期探究阶段，公司关注到，小红书尚在发力财经赛道内容建设。作为具有重要影响力和优秀专业能力的券商，广发证券快速切入新媒体赛道，经过专业内容的输出，为潜在出资者提供独具特色的广发专业内容，丰厚渠道财经内容生态，让更多年青出资者更深入地了解广发证券的专业性和优质服务，一起探究业务转化的可能性。
“券商在小红书等渠道上的投教宣扬活动具有活跃的含义和效果，未来有望成为职业新趋势。然而，券商在利用这些渠道进行投教宣扬时，也需求慎重掌握合规性和危险操控，以保证宣扬活动的有效性和可持续性，避免误导出资者或引发不必要的危险。”袁帅说道。
